¡Hola comunidad apasionada del marketing digital!

Esperamos que estén listos para una dosis de información recién salida del horno, va con la que me desayuné esta mañana, porque hoy vamos a meternos en las recientes actualizaciones económicas de Argentina que están afectando directamente nuestras estrategias en el mundo del marketing digital. En el epicentro de estos cambios se encuentra el “dólar tarjeta”, y aquí te contamos todo lo que necesitas saber.

¿Qué está pasando con el dólar tarjeta?


Recientemente, el Gobierno introdujo cambios significativos en las reglas del juego con el dólar tarjeta.
Según la Resolución General 5450/2023 de la AFIP, ahora, el tipo de cambio se sitúa alrededor de los $948,60, marcando un ajuste notable en comparación con las cotizaciones anteriores.

Desglose del Número Mágico: $948,60
Para entender este número, descompongámoslo: 1 USD = $372,50 (valor al 23/11/203) + un impresionante 155% de impuestos. Sí, es una cifra que captura la atención y nos da un panorama claro de los cambios.

Impacto Directo en el Marketing Digital: Paid Media bajo la Lupa


Ahora bien, ¿cómo afecta esto a nuestras estrategias de marketing digital, especialmente en el ámbito del Paid Media? Principalmente, las campañas que involucran pagos en el extranjero o en moneda extranjera experimentarán ajustes en sus inversiones. Este cambio tiene el potencial de impactar directamente en la planificación y ejecución de campañas publicitarias digitales. Por lo que debemos rever nuestros presupuestos de campañas.

Es importante tener en cuenta siempre que el presupuesto de campaña por ejemplo para Meta (Facebook e Instagram) como para Google Ads (si este está para pago automático con tarjeta) cuenta de dos partes. La primera es el presupuesto a gastar en plataforma, es el presupuesto que ponemos a configurar la campaña o anuncio, este va directamente a Meta o Google Ads y es con el que sale a la cancha a competir con el resto de los anunciantes, y en segunda parte es el valor adicional que se cobra una vez debitado de la transferencia, este importe son los impuestos y los cobra la tarjeta directamente, por lo que no aparecerán en las facturas o recibos que les entreguen las plataformas, ya que las mismas no reciben ese dinero.

Adaptándonos a la medida: Consejos Prácticos


Ante estos cambios, nuestra recomendación es que ajusten sus estrategias de Paid Media para reflejar estos nuevos números. Analizar y adaptar sus inversiones será clave para mantener la efectividad y eficiencia de sus campañas en este nuevo escenario económico.

Debemos tener en cuenta que cuando publicitamos en plataformas como Facebook, Instagram, Google Ads, o demás, estamos haciéndolo en dolares, aun cuando estas nos cobren en nuestra moneda local. ¿Qué quiere decir esto? Que la moneda que rige en estas plataformas es el Dolar (USD), por lo que todos competiremos en ella con esa moneda, es decir, nuestro presupuesto en pesos con este cambio se devaluará y para seguir manteniendo nuestros resultados es posible que debamos realizar ajustes de presupuestos o cambio de dirección de la estrategia.

Es por eso que estamos acá para ayudar, para apoyarlos en cada paso de este camino lleno de piedras que siguen poniendo. Si tienen preguntas específicas o necesitan orientación sobre cómo ajustar sus estrategias, nuestro equipo está listo para brindar la asistencia necesaria.

En conclusión, estos cambios en el dólar tarjeta nos desafían a ser flexibles y proactivos en nuestras estrategias de marketing digital. Adaptarnos al entorno económico es esencial para seguir alcanzando el éxito en el competitivo mundo del marketing en línea.

Gracias por unirse a esta pequeña comunidad en esta exploración de las novedades económicas y paid media. ¡Estamos emocionados por lo que el futuro nos depara en el mundo del marketing digital!

¡Hasta la próxima actualización!